ما هر روز در معرض تبلیغات و کوکی‌های زیادی در فضای آنلاین قرار می‌گیریم. در حقیقت ما حتی بدون اینکه خود متوجه شویم به بسیاری از این کوکی‌ها امکان دسترسی می‌دهیم. بر اساس یکی از تحقیقات انجام‌ شده، میزان ضررهای تبلیغاتی در سال ۲۰۱۹ به ۴۲ میلیارد دلار رسید و پیش‌بینی شده است تا این میزان تا سال ۲۰۲۳ به ۱۰۰ میلیارد دلار برسد. به همین جهت بلاکچین برای ایجاد شفافیت به هنگام تبلیغات آنلاین به میان آمد. در این متن به بررسی تاثیر بلاکچین بر تبلیغات آنلاین خواهیم پرداخت.

امروزه بلاکچین به یک بازار فناوری تبدیل شده است و روش‌هایی که اخیرا از طریق آن‌ها به انجام تراکنش می‌پرداختیم را با تغییر مواجه کرده است. این فناوری تنها به بازارهای مالی محدود نمی‌شود، بلکه بر روی صنعت تبلیغات و بازاریابی نیز تاثیر دارد.

معمولا مردم بلاکچین را به بیت‌کوین که یک بازار معروف ارز مجازی است، ارتباط می‌دهند. اما بلاکچین و بیت‌کوین با یکدیگر تفاوت دارند. در حقیقت بیت‌کوین نام یک ارز مجازی است که از طریق فناوری بلاکچین ایجاد شده است.

در حقیقت بلاکچین یک فناوری لجر توزیع‌شده است که آمار مربوط به تراکنش‌های توزیعی در میان افراد مختلف را در خود ثبت می‌کند. بلاکچین به هیچگونه کنترل مرکزی نیاز ندارد. این به این دلیل است که داده‌های موجود در بلاکچین در یک سرور محلی قرار نمی‌گیرند بلکه در یک سرور امن توزیع شده و جهانی ذخیره می‌شوند.

تاثیر بلاکچین بر تبلیغات آنلاین بسیار مهم است. شرکت‌های تبلیغاتی در چند دهه‌ی اخیر با نفوذ به حریم شخصی کاربران از داده‌های شخصی آن‌ها استفاده کرده‌اند تا بتوانند به عادات خرید آن‌ها پی ببرند.

 

در حقیقت بلاکچین سبب می‌شود تا محیطی امن برای تبلیغ‌کنندگان و منتشرکنندگان این تبلیغات به وجود بیاید. این فناوری به تبلیغ‌کنندگان امکان این را می‌دهد که با مخاطبان مناسب ارتباط برقرار کنند و تراکنش‌های مطمئن و ایمنی را شکل دهند.

با توجه به مطالعات انجام شده، انتظار می‌رود که ارزش بازار بلاکچین تا سال ۲۰۲۳ به بیش از ۲۳.۳ میلیارد دلار برسد. همچنین این میزان تا سال ۲۰۲۵ برابر با ۱۷۶ میلیارد دلار پیش‌بینی شده است.

چرا فناوری بلاکچین به حوزه تبلیغات نفوذ کرده است؟

اخیرا صنعت تبلیغاتی راه را برای ورود بلاکچین گشوده است. زمانی که آمار کاذب و اختلاف در حوزه‌ی تبلیغات به وجود آمد، تبلیغ‌کنندگان و منتشرکنندگان به دنبال یک راه جایگزین که بتواند شفافیت بهتری در زمینه داده و تراکنش به دست دهد، ‌گشتند.

پلتفرم‌های تبلیغاتی همچون Facebook Ads، Google Ads و … تا دهه‌ی اخیر یکه‌تاز عرصه‌ی تبلیغات دیجیتال و آنلاین بودند. این غول‌های تبلیغاتی به دستکاری داده‌ها می‌پرداختند تا بتوانند به حاشیه‌ی سود بالایی دست یابند.

 

در حقیقت تبلیغ‌کنندگان به شکایت از پلتفرم‌های تبلیغاتی پرداختند. علت این امر این بود که این پلتفرم‌ها آماری دروغین در رابطه با میزان بازدید تبلیغات ارائه می‌دادند. آن‌ها به دروغ آمار بالاتری را ارائه می‌دادند و این امر سبب می‌شد تا تبلیغ‌کنندگان بر اساس این آمار کاذب، هزینه‌ی بیشتری را به آن‌ها بپردازند. تمامی این مشکلات به سبب نبود کنترل کافی در زمینه تبلیغاتی ایجاد شد.

از آنجایی که تبلیغ‌کنندگان و منتشرکنندگان کنترلی بر روی داده‌ها نداشتند، نمی‌توانستند صحت اطلاعاتی که از جانب پلتفرم‌ها ایجاد می‌شد را بسنجند. امروزه‌ داده‌ها بسیار آسیب‌پذیر و حساس شده‌اند و ابزارهای تبلیغاتی دیجیتال و آنلاین نیز از این مسئله برای کسب سود، سوء استفاده می‌کنند.

کاربردها و تاثیر بلاکچین بر تبلیغات آنلاین و دیجیتال

خرید و فروش تبلیغات بدون نیاز به واسطه

در استفاده از پلتفرم‌های تبلیغاتی آنلاین بلاکچین، هیچ واسطه‌ی ذی‌نفعی وجود ندارد. در حقیقت بلاکچین از طریق ارائه آمار شفاف و مطمئن، مشکلات موجود در صنعت فناوری را حل می‌کند.

جلوگیری از کلاهبرداری و ایجاد شفافیت

تبلیغ‌کنندگان فضای آنلاین، بابت هر کلیک پول پرداخت می‌کنند. در این حالت خیلی دشوار است که بتوان کلیک‌های قلابی و کلاهبرداران را شناسایی کرد. فناوری بلاکچین با مجهز بودن به ابزارهای داخلی به شما کمک می‌کند تا سایت‌های قلابی و کلاهبردار را که بر روی تبلیغات کلیک می‌کنند شناسایی کنید.

همچنین این ابزار سبب می‌شود تا بتوانید ربات‌ها را نیز شناسایی کنید. این موضوع موجب می‌شود تا بتوانید هزینه‌های تبلیغاتی خود را صرف سایت‌های خوب که کلیک‌های حقیقی در آن‌ها صورت می‌گیرد کنید.

هدف قرار دادن مخاطبان مناسب

سومین تاثیر بلاکچین بر تبلیغات آنلاین، صرفه‌جویی در هزینه‌های تبلیغاتی از طریق هدف قرار دادن مخاطبان مناسب است. پلتفرم‌های تبلیغاتی با کمک بلاکچین و قوانین خاص تبلیغاتی به صورت خودکار مخاطبان را شناسایی می‌کنند.

اگر مخاطبان بر اساس معیارهای بلاکچین با تبلیغات شما همخوانی داشته باشند، تبلیغ شما برای آن‌ها نمایش داده خواهد شد. این روش سبب می‌شود تا تبلیغ‌کنندگان بتوانند در سایت‌های بهتری تبلیغ کنند و تبلیغات خود را تنها در سایت‌هایی که مخاطبان مناسب وجود دارند نمایش دهند.

اصلاح نمایش تبلیغات

هیچ شخصی دوست ندارد که بارها یک تبلیغ تکراری را مشاهده کند. اما در گذشته تبلیغ‌کنندگان نمی‌توانستند نمایش تبلیغات خود را مدیریت و کنترل کنند. هم‌اکنون تبلیغ‌کنندگان می‌توانند با استفاده از بلاکچین با توجه به اهداف خود، تعداد دفعات نمایش تبلیغ را کنترل کنند.

تاثیر بلاکچین بر تبلیغات آنلاین و ایمنی داده‌ها

ایمنی داده‌ها و حریم شخصی یک چالش مهم در صنعت تبلیغات دیجیتال به حساب می‌آید. امروزه بسیاری از تبلیغات آنلاین بدون نیاز به اجازه‌ی کاربر و ایجاد دسترسی از جانب او به نمایش در می‌آیند. بسیاری از کشورها برای توقیف این مسائل غیر قانونی دست به کار شده‌اند. با این حال فناوری بلاکچین با استفاده از ابزارهایی همچون GDPR، CCPA و HIPAA برای ایجاد امنیت و حفظ حریم شخصی وارد عمل شده است.

در پایان باید گفت که دقت و شفافیت در محیط تبلیغات آنلاین بسیار مهم است و فناوری بلاکچین اعتماد لازم را برای کاربران این حوزه فراهم می‌آورد. همچنین دستیابی به داده‌های صحیح کلید موفقیت هر تبلیغ‌کننده‌ای است. هم‌اکنون به لطف فناوری بلاکچین، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند به داده‌ها و آمارهای باکیفیت و صحیح دستیابی داشته باشند.

همچنین کاهش هزینه‌های تراکنشی یکی دیگر از ابعاد مهم تاثیر بلاکچین بر تبلیغات آنلاین است. کاهش هزینه‌های تراکنشی از طریق حذف پلتفرم‌های مربوط به درگاه‌های پرداخت غیر ضروری صورت می‌گیرد. در حقیقت پلتفرم‌های بلاکچین سبب می‌شوند تا تراکنش‌ها در عین بی‌نام بودن به صورت ایمن صورت بگیرند.